マーケターの仕事とは？初心者向けに簡単解説｜おすすめの資格も紹介

この記事ではそんな人に向けて、「マーケターとは？」「初心者におすすめの資格」を解説、紹介します。

＜この記事はこんな人におすすめ＞

マーケターとは？簡単に解説

マーケターとは、市場や消費者ニーズを分析し、商品やサービスの価値を最大化するための戦略立案、またその実行を担う職業です。

上記の説明からもわかるように、マーケターの仕事は多岐にわたります。

この記事では、いくつかの代表的な「マーケター」の担当業務とその内容について、詳しく解説します。

マーケターの種類とそれぞれの役割

マーケティングにはさまざまな分野があり、それと同じだけマーケターの役割も存在します。
代表的な種類とその役割を見てみましょう。

プロダクトマーケター

プロダクトマーケターは、製品やサービスの市場投入を成功させ、消費者に受け入れられるための戦略を立案・実行します。具体的な業務内容は次の通りです。

• 市場調査とニーズ分析：ターゲット市場の規模や競合製品を分析し、消費者が求める価値を明確にします。アンケートやインタビューを通じて顧客のニーズや購買行動を調査します。
• ポジショニングと価値提案の設計：製品の強みや他社との差別化ポイントを明確化し、ターゲット顧客に響くメッセージを設計します。価格やプロモーションの内容も、このポジショニングに合わせて策定されます。
• ローンチ戦略の立案と実行：新製品やサービスのリリース前に、マーケティングキャンペーン、PR活動、販売戦略を計画し、関係部門と協力して実行します。市場の反応を測定し、必要に応じて迅速に対応します。
• 社内外のコミュニケーション：営業、広報、開発チームと密接に連携し、製品の魅力や顧客メリットを社内外に正確に伝えます。

ブランディングマーケター

ブランディングマーケターは、企業のブランド価値を高め、消費者との信頼関係を築く役割を担います。消費者がブランドに共感し、長期的に支持してもらえるよう、ブランドのイメージを戦略的に設計します。主な業務内容は次の通りです。

• ブランド戦略の設計：企業のビジョンや価値観を基に、ブランドイメージを設計します。ブランドロゴやスローガン、ビジュアルアイデンティティを整え、消費者に明確で一貫性のあるメッセージを伝えます。
• ブランド認知向上施策：認知度向上を図るために、広告キャンペーンやイベント、PR活動を企画し、ターゲット層にブランドの価値を伝えます。ブランドの理念やストーリーを消費者に伝えるためのコンテンツ制作も担当します。
• 社内のブランド浸透とガイドライン管理：ブランドイメージが一貫するよう、社内向けのブランドガイドラインを作成し、マーケティング、営業、カスタマーサービスなどの部門と連携します。社員がブランドに関する知識を持つための研修やサポートも行います。
• ブランドリサーチ：定期的に消費者のブランド認識やブランドイメージを調査し、戦略の効果を測定します。得られたフィードバックをもとに、ブランド戦略の改善に取り組みます。

デジタルマーケター

デジタルマーケターは、オンラインチャネルを活用してブランドの認知度向上、リード獲得、売上向上を目指します。インターネットやSNSを中心としたマーケティング活動の企画・運用を担当します。主な業務内容は次の通りです。

• デジタル広告運用：Google広告やSNS広告を活用し、ターゲットに合った広告キャンペーンを実行します。広告のパフォーマンスをクリック率やコンバージョン率などのKPIに基づいて最適化し、予算を効果的に管理します。
• SEO対策：検索エンジンでの上位表示を目指して、キーワード調査、メタタグの最適化、内部リンクの管理などを行い、オーガニックトラフィックの増加を図ります。
• SNSマーケティング：Twitter、Instagram、LinkedInなどのSNSを通じてブランド認知を向上させ、ターゲット層にリーチします。フォロワーとのエンゲージメントを高めるため、コンテンツやキャンペーンを計画・実施します。
• データ分析：Google Analyticsや各種ツールを活用して、サイトや広告のパフォーマンスを分析し、データに基づいた改善提案を行います。テストを実施し、PDCAサイクルを回しながら施策を最適化します。

一人前のマーケターになるには？

一人前のマーケターになることを目指すうえで、以下のことを意識してみるとよいでしょう。

マーケティングの基礎知識を学ぶ

基本的な知識は書籍やWEBで十分学ぶことが可能です。最初は専門用語に苦戦する方も多いですが、地道に勉強し覚えていくことが重要となります。
またマーケティング関連の資格の取得もおすすめです。体系的にマーケティング業務やデジタルマーケティングの知識を身に着けることが可能なので、いち早く基礎を固めたい人にはもってこいです。

おすすめの資格もこのあと紹介しますので、合わせて参考にしてみてください。

業界の動向を把握する。おすすめの参考サイトの紹介

ブログや業界ニュース、ウェビナーなどで最新の情報を収集し、トレンドを追いかけましょう。特にデジタルマーケティングは日々進化しているため、情報収集が欠かせません。
以下のサイトは他社のマーケティング事例やノウハウを学ぶのにおすすめですので、ぜひ活用してみてください。

・MarkeZine（マーケジン）https://markezine.jp/
・AdverTimes.（アドタイ）https://www.advertimes.com/

新人マーケターが取るべき資格

マーケターとしてキャリアを築くために役立つ資格も多く存在します。
以下は特におすすめの資格を２つピックアップしました！

Google アナリティクス資格

ウェブ解析に必ずと言っていいほど使用される「Googleアナリティクス」。
Googleが無料で提供している資格で、Googleアナリティクスについて一から学ぶことができます。
GoogleのSkillshop（スキルショップ）というオンライン学習プラットフォームで提供されていますので、ウェブ解析を学びたい方はぜひ利用してみてください。

ウェブ解析士

日本国内で広く認知されている資格で、ウェブ解析の基本から応用までを学べます。
体系的にデジタルマーケティングについて学ぶことができ、また学んだ内容はデジタルに限らず、マーケティング全般に応用できる事柄も多いため、新人マーケターにおすすめです。
取得後、上級ウェブ解析士やウェブ解析士マスターといった上位資格も目指すことができ、自身のキャリアアップにも優位に働く可能性が高いのも魅力です。

まとめ

マーケターの仕事は、単に商品を売るだけでなく、顧客のニーズを捉え、ブランドの価値を高める役割を果たしています。特にデジタルマーケティングが主流となる今、未経験者でも学びやすい環境が整っています。
また体系的に学んでいきたい場合は、資格取得から始めるのもおすすめです。
インプットを増やしつつ、どんどんアウトプットしてスキルアップを目指しましょう！